● 道化方 dokegata
Ошибка недели
Антикейс: что сломалось в коммуникации, сервисе или позиционировании премиального бренда на этой неделе — и почему это не случайность.
Ошибка недели
Gucci: три креативных директора за три года
Три смены творческого руководства за три года, падение выручки вдвое от пика и чистый долг материнской группы €10,5 млрд. Разбираем, как главный бренд Kering потерял направление.
Ошибка недели
Burberry после Tisci 2017–2024: почему «новая Gucci» не сработала
Riccardo Tisci пришёл в Burberry в 2018 году с задачей сделать «новую Gucci». Через 4 года Burberry вернулся к британскому коду, в сентябре 2024 был временно исключён из FTSE 100. Попытка скопировать чужую модель разрушает свою — даже если заёмная модель внешне успешна.